欧莱雅中国提出2030年触达1.5亿消费者，成立两大新投资基金

2025-04-01 11:36:59

来源: 时代在线

3月31日，欧莱雅中国2024/2025年度发展战略沟通会在上海举行。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚

欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚提到，中国市场的不确定性与快速变换的市场需求给欧莱雅带来了挑战。今年2月，欧莱雅集团发布2024年财报显示，截至去年12月31日，集团销售额同比增长5.1%至434.8亿欧元，创下历史新高。但是，中国市场所在的北亚区成为集团唯一负增长区域，同比下滑3.2%。

彼时，欧莱雅中国透露，2024年，适乐肤品牌所在的皮肤科学美容部实现了两位数增长；巴黎卡诗所在的专业美发产品部也跑赢市场。但是，赫莲娜、兰蔻等品牌所在的高档化妆品部却出现销售额下降的情况，而大众化妆品部，巴黎欧莱雅销售额则出现了低个位数下滑。

中国市场要想恢复增长，欧莱雅还需要把握更多潜在趋势、试探更多赛道。

博万尚指出，新的消费趋势在中国市场逐渐显现，“中国消费者极端专业和见多识广，消费理念也正在发生转变，他们现在更关注性价比、质价比和心价比。”

关于未来市场增量，欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇透露，欧莱雅中国将继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等核心消费群体增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者。另外，还要通过强化品牌矩阵、并购新品牌，继续打造核心支柱产品，挖掘全渠道及下沉市场增长机会。

她强调中国市场线下渠道是永远无法被线上渠道替代的，所以，未来欧莱雅中国将继续着力布局线下市场，尤其是下沉市场。例如，欧莱雅集团的大众化妆品部品牌会加强三、四线城市Shopping Mall的拓展。不过，当前的中国线下零售市场环境下，相比业绩，欧莱雅中国更在意线下市场份额与门店服务标准。

值得一提的是，欧莱雅集团未来还将持续加码中国市场的投资，包括产品、供应链、产业基金以及人才等四个方面。博万尚直言，“投资中国就是投资未来”。

近日，欧莱雅中国成立了美妆产业链两大新投资基金。其中，与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业，另一支基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。